平时靠动态搜索广告（DSA，帮我们突破关键词局限、抓取长尾流量）拓词、用着陆页搜索流量的朋友注意啦，谷歌这次更新很重要：动态搜索广告已升级为AI Max for Search。它可不是单独的广告类型，而是搜索广告里一套定向和创意增强的功能套件。

一．AI MAX具体变动

AI Max在六个方面更进一步:

   ·变化一：搜索匹配范围突破传统DSA逻辑

    匹配机制不再局限于旧版动态广告组的规则，能够调用更丰富的用户意图信号，并且支持无关键词匹配，拓展了原本DSA覆盖不到的查询场景。

   ·变化二：素材能力升级，支持文案自定义

    除了基础的动态素材自动生成能力之外，还开放文本自定义功能，标题和描述可以结合网站内容、已有广告素材以及AI生成系统做多维度的定制调整。

   ·变化三：最终URL扩展成为广告系列原生功能

    落地页选择逻辑不再是独立的DSA专属结构，URL拓展能力被整合进统一的广告系列框架中，作为标准化功能使用。

   ·变化四：管控选项更加精细化

    相比传统DSA，提供了更多可控设置，包含品牌包含、品牌排除、地域控制、URL包含、URL排除以及文本规范等多项管控规则。

   ·变化五：数据报表维度更丰富

    谷歌新增了多类报表指标，依托搜索词报告、着陆页报告、资产素材报告、匹配来源指标，可以清晰追溯每一条流量是如何触发匹配的。

    ·变化六：账户结构发生改动

     迁移过程中，原有的DSA动态广告组会转换成标准广告组，动态搜索广告转为自适应搜索广告，谷歌会按需生成最低限度的静态素材。对于以往按照DSA逻辑搭建账户体系的团队，这是比较大的调整。

 简而言之：AIMax并非DSA的换皮之作。它是将DSA的核心价值主张融入到一个更广泛的系统中，该系统拥有更高的自动化程度、更强大的控制能力、更完善的报告功能，并带来不同的运营影响。

二．时间线：九月之前和九月期间发生的事情

谷歌转型分为两个大阶段。

 第一阶段是自愿迁移。升级工具正在陆续推出，以便我们可以根据自身情况安排迁移。这一点至关重要，因为主动迁移可以让我们有时间审查动态广告组的转换方式、广告素材的转换方式，以及是否应该按照Google默认建议的配置启用最终的URL扩展和文本自定义功能。

 第二阶段已于9月开始。符合条件的广告系列会自动升级，而我们也无法通过Google Ads、Google Ads编辑器或Google Ads API创建新的动态搜索广告。Google表示，所有符合条件的升级已于9月底完成。

三．我们升级前应该做什么

1.盘点待迁移计划，留存基准数据

筛选DSA、自动素材、广泛匹配广告系列，优先判定可迁移对象；提前导出转化、CPA、ROAS、展示份额、搜索词等数据，作为迁移前后对比基准。

 2.分层规划迁移节奏，评估出价与预算

区分广告目标：核心获客计划做受控测试、重点监控；低流量拓量计划风险更低，可以优先试水。手动CPC广告谨慎迁移，AI Max更适配以转化为目标的自动出价；预算不足时贸然扩量容易打乱投放，预算充足才能更好发挥能力。

 3.校准转化追踪信号，搭建URL管控规则

自动化依赖高质量转化信号，迁移前先修复离线转化延迟、转化优先级、增强型转化等问题；同时规划好品牌和页面规则，明确哪些页面纳入投放、哪些需要排除，划定禁止作为着陆页的板块。

 4.复核素材合规与链接跟踪

检查置顶资源，确认开启URL扩展不会破坏素材设置、触发合规风险；同步校验跟踪模板，避免动态着陆页出现链接失效、数据上报异常。

四．常见风险和错误

    ·不要认为迁移本身就是优化。开启最终URL扩展前，一定要先检查跟踪模板，确认置顶素材等硬性要求不受影响，不然很容易碰到404、链接失效、归因丢失的问题。

    ·转化效果偏弱的广告系列先别急着更新，自动化会放大信号里的所有问题；而且手动出价很难让它发挥出完整能力。

    ·不要一直沿用DSA时期的老思路，记得重新梳理广告组和RSA的管理方式，同时留意和Performance Max等其他广告计划之间的流量重叠。

    ·看数据的时候别只盯着单广告系列，账户层面的流量重新分配同样值得关注。另外AI产出的文案不一定天然符合品牌和法务规范，谷歌或者第三方的参考基准，也未必适配你的行业、销售周期和站点情况。

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