2024 年 Google Ads 回顾(一)

来源:出口时代作者:出口时代发布日期:2025-02-06

2024年, Google Ads 中推出了一系列强大的新功能。我们来回顾一下 2024 年发布的热门功能,以及这些功能如何帮助您吸引有价值的受众群体,取得更出色的成效,进而达成营销目标。本文将侧重分析Google Ads在利用 AI 赋能的解决方案提升效果方面的表现。

1. 搜索广告系列

 

搜索的未来已悄然而至,Google AI 正充分发挥其潜力,解锁各种新的搜索方式,包括可以提出的问题类型、提出问题的方式,以及 Google 提供的信息。每天,Google 上都会发生数十亿次搜索,消费者会利用 Google 搜索发现产品和服务并做出决策。因此,与任何其他付费广告平台相比,广告客户更有可能认为 Google 搜索提供的 AI 解决方案可帮助他们取得更理想的成效。

  • 通过在 AI 概览中投放广告来触达客户。现在,美国的移动用户已经可以看到这类广告。我们发现,直接在 AI 概览中显示广告对用户很有帮助,因为这让他们在产生需求的那一刻可以快速找到相关商家、产品和服务,进而采取后续行动。
  • 通过在 Google 智能镜头结果中投放购物广告与新客户建立联系。每月有超过 200 亿次视觉搜索是通过智能镜头进行的,而每 4 次使用 Google 智能镜头进行的视觉搜索查询中,就有 1 次具有商业意向。
  • 依托 Gemini 模型的搜索广告系列对话式体验更便于制作效果出色的搜索广告系列。我们希望更多商家能够使用这项技术,因此目前正在推出此功能的西班牙语、法语和德语版本。
  • 优化含品牌词的搜索广告系列。启用限定的品牌设置后,含品牌词的搜索广告系列可以利用广泛匹配尽可能扩大触及范围,同时确保广告仅针对包含指定品牌的搜索查询投放。
  • 根据需要应用品牌排除设置,这些设置适用于所有匹配类型和动态搜索广告。它们会排除包含所选品牌的搜索查询,包括这些品牌的错拼形式和其他变体形式。请密切留意品牌排除设置对广告覆盖面和效果带来的影响,以免错失宝贵的转化机会。
  • 只需添加一个否定关键字,即可排除所有拼错的变体形式。以“YouTube”为例,现在只需添加一个否定关键字,就可以将 150 万个“YouTube”的变体形式全部排除,而无需手动将每个错误拼法添加为否定关键字。
  • 在搜索字词报告中查找更多搜索字词。现在,拼写错误的搜索查询会与拼写正确的搜索查询一同显示在搜索字词报告中。也就是说,平均有 9% 的搜索字词之前因拼写错误而在搜索字词报告中归类为“其他”,现在则会在该报告中显示出来。

2. 效果最大化广告系列