2024年， Google Ads 中推出了一系列强大的新功能。我们来回顾一下 2024 年发布的热门功能，以及这些功能如何帮助您吸引有价值的受众群体，取得更出色的成效，进而达成营销目标。本文将侧重分析Google Ads在利用 AI 赋能的解决方案提升效果方面的表现。

1. 搜索广告系列

搜索的未来已悄然而至，Google AI 正充分发挥其潜力，解锁各种新的搜索方式，包括可以提出的问题类型、提出问题的方式，以及 Google 提供的信息。每天，Google 上都会发生数十亿次搜索，消费者会利用 Google 搜索发现产品和服务并做出决策。因此，与任何其他付费广告平台相比，广告客户更有可能认为 Google 搜索提供的 AI 解决方案可帮助他们取得更理想的成效。

• 通过在 AI 概览中投放广告来触达客户。现在，美国的移动用户已经可以看到这类广告。我们发现，直接在 AI 概览中显示广告对用户很有帮助，因为这让他们在产生需求的那一刻可以快速找到相关商家、产品和服务，进而采取后续行动。
• 通过在 Google 智能镜头结果中投放购物广告与新客户建立联系。每月有超过 200 亿次视觉搜索是通过智能镜头进行的，而每 4 次使用 Google 智能镜头进行的视觉搜索查询中，就有 1 次具有商业意向。
• 依托 Gemini 模型的搜索广告系列对话式体验更便于制作效果出色的搜索广告系列。我们希望更多商家能够使用这项技术，因此目前正在推出此功能的西班牙语、法语和德语版本。
• 优化含品牌词的搜索广告系列。启用限定的品牌设置后，含品牌词的搜索广告系列可以利用广泛匹配尽可能扩大触及范围，同时确保广告仅针对包含指定品牌的搜索查询投放。
• 根据需要应用品牌排除设置，这些设置适用于所有匹配类型和动态搜索广告。它们会排除包含所选品牌的搜索查询，包括这些品牌的错拼形式和其他变体形式。请密切留意品牌排除设置对广告覆盖面和效果带来的影响，以免错失宝贵的转化机会。
• 只需添加一个否定关键字，即可排除所有拼错的变体形式。以“YouTube”为例，现在只需添加一个否定关键字，就可以将 150 万个“YouTube”的变体形式全部排除，而无需手动将每个错误拼法添加为否定关键字。
• 在搜索字词报告中查找更多搜索字词。现在，拼写错误的搜索查询会与拼写正确的搜索查询一同显示在搜索字词报告中。也就是说，平均有 9% 的搜索字词之前因拼写错误而在搜索字词报告中归类为“其他”，现在则会在该报告中显示出来。

2. 效果最大化广告系列

只需制作一个广告系列，即可充分利用 Google 的各个渠道和 AI 技术，最大限度提升效果。自效果最大化广告系列首次推出以来，我们一直在根据大家的反馈意见做出改进。以下是一些主要更新：

（1）利用改进后的报告和数据分析，深入了解广告效果

• 了解哪些素材资源带来的转化效果最好。借助素材资源级报告，您可以查看每个广告素材资源的主要转化指标，以便了解哪些元素能够引起消费者的共鸣。
• 通过“提供丰富多样的素材资源”报告确定效果欠佳的素材资源组。在该报告中，您会看到有关改进素材资源的具体建议，例如“添加 2 个长标题”或“添加 3 张方形图片”。
• 细分和下载素材资源组效果数据，更深入地分析广告系列效果。您可以按时间、转化量、设备等细分素材资源组效果数据。这些功能目前正在推出。
• 发掘新的受众群体分析洞见。详细受众特征可帮助您了解尚未触达的细分受众群，以便制作能够直接引起特定年龄和性别群体共鸣的广告。
• 优化广告系列预算。借助预算花费进度分析，您可以查看实时跟踪的支出情况，了解广告系列的当前支出和预计支出，以及预测的转化效果。
• 通过实验来测试最终到达网址扩展对广告系列的影响。使用“最终到达网址扩展”功能，您可以针对有价值的新搜索查询展示广告，并根据客户的意向将其引导至更相关的着陆页。
• 借助经过全面改进的效果数据分析，了解和解决广告系列效果波动问题。我们将数据分析、说明和建议整合到了一个简洁明了的视图中。
• 参考效果最大化广告系列中的展示次数份额报告，了解您的文字广告和购物广告在搜索结果页上的展示情况，以及竞争对手是否正在蚕食您的展示次数份额。

（2）更透明地了解品牌适宜性

• 查看广告在 YouTube 上的投放位置。内容适宜性中心内的展示位置报告和账号级展示位置排除对象可帮助您了解广告的展示位置，并根据需要采取措施。
• 实施第三方验证和衡量解决方案。YouTube 品牌保障合作伙伴的第三方验证可帮助您进一步验证视频展示位置的品牌适宜性。对于展示广告网络展示位置，您可以申请实施第三方衡量解决方案。
• 查找您在搜索合作伙伴网络上投放广告的位置，并根据需要排除展示位置。获取展示位置报告，以了解您的广告在搜索合作伙伴网络中的展示位置，并使用内容适宜性中心在账号一级排除展示位置。

（3）提高投资回报率

• 在“高价值新客户”模式下，设置“新客户获取”目标，获取具有高价值的新客户。
• 展示包含可兑换实体店优惠券的广告，以便设定了实体店目标的效果最大化广告系列为您带来更多实体店光顾次数和销售额。

（4）制作极具视觉吸引力的广告，并增加素材资源种类

• 使用经过改进的广告效力，该指标现在更看重素材资源的数量和多样性，可帮助您充分利用效果最大化广告系列适用的各种广告资源和广告格式。我们发现，广告客户将效果最大化广告系列的广告效力提升至“极佳”后，获得的转化次数平均提高了 6%。
• 添加您的品牌规范，制作符合品牌视觉风格的广告。向效果最大化广告系列提供品牌规范，包括徽标、品牌颜色和字体，以便在不同渠道中以不同视觉格式向客户投放更符合品牌风格的广告。

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