2024 年 Google Ads 回顾(二)

来源:出口时代作者:出口时代发布日期:2025-02-06

2024年, Google Ads 中推出了一系列强大的新功能。我们来回顾一下 2024 年发布的热门功能,以及这些功能如何帮助您吸引有价值的受众群体,取得更出色的成效,进而达成营销目标。本文将侧重分析Google Ads在扩展业务并发掘新的增长机会方面的表现。

1.YouTube

图表:显示了 2024 年发布的 YouTube 广告热门功能

像 YouTube 这样的平台只有一个,您可以在 YouTube 上触达所关注的所有观众,并通过多种格式和屏幕与他们建立联系。观看者访问 YouTube 是为了获得独特的体验,深入探索自己的兴趣爱好,以及与值得信赖的创作者互动。因此,YouTube 是品牌与观众建立真实关系的理想平台,可帮助您实现关注的目标并取得切实成效。我们一直在努力创造新的机会,让您能够在 YouTube 平台上可以投放的广告中充分利用这一程度的互动。

自定义广告系列并利用讲好故事的力量

  • 使用首位广告,确保您能抢占首个广告插播位,并在对您的品牌最感兴趣的观看者互动度最高的时候覆盖它们。现在,首位广告能在所有 YouTube 内容上展示,可以通过 Display & Video 360 以动态费率进行预订。
  • 在视频观看广告系列中使用新的格式购买控件,这样,您将可以更灵活地跨每次观看费用格式进行自定义,还能启用仅投放 Shorts 广告的广告系列。

通过更出色的观看体验建立富有意义的联系

  • YouTube 联网电视上的广告插播时间点减少,这有助于您提高客户互动度。观看者被广告打断的次数越少,就越有可能继续观看自己喜爱的内容。
  • 在 YouTube 联网电视上向观看者展示带品牌信息的二维码,以便他们用手机扫描二维码就能访问您的网站、进行购买或详细了解您的产品或服务。

借助值得信赖的创作者的力量塑造您的品牌

  • 将创作者制作的视频直接作为 YouTube 广告进行投放。借助由 BrandConnect 提供支持的全新合作伙伴广告,您可将创作者的激情和创意直接注入到自己的 AI 赋能的视频广告系列中。您还可以根据这些视频的观看者创建新的细分受众群。
  • 通过 YouTube 优选创作者包版,充分利用创作者与粉丝之间的联系。品牌可以在精选顶尖创作者的频道上享有 100% 的广告占有率。如需获取此机会,请与客户支持团队联系。
  • 与创作者合作,并加入扩展后的 YouTube 购物联属营销计划,销售更多产品。通过该计划,您可以让数千名符合条件的创作者在其视频中大规模展示您的产品。您可以直接在 Google Merchant Center 中轻松管理该计划并查看分析。它目前已在美国、韩国、印度尼西亚、印度、泰国和越南推出。采用 Shopify Advanced 和 Shopify Plus 方案的美国商家也可以加入这项计划,获取数据分析来了解哪些创作者和内容可以带来销售额。

更深入地了解广告展示位置

  • 更深入地了解 YouTube 广告的展示位置。根据业内的内容相邻标准,您现在可以查看各种 YouTube 环境(包括 Shorts)中与您的广告相邻的内容。此外,值得信赖的独立第三方合作伙伴现在可以查看并报告各类广告系列的 Shorts 广告展示位置。
  • 使用精细的展示位置和主题排除对象管理广告在 YouTube 视频插播广告资源和 YouTube Shorts 上的展示位置

2.展示广告系列

图表:显示了 2024 年发布的展示广告系列热门功能

数十万广告客户使用 Google 展示广告网络来覆盖数百万网站和应用上的用户,这些网站和应用跨各种发布商类别。我们推出了新的广告资源,进行了一系列依托生成式 AI 技术的广告素材功能改进,您将会在展示广告系列中看到持续创新带来的影响。

  • 利用 X(以前称为“Twitter”)上新增的 Google 展示广告资源,随时随地触达更多用户。已在所有国家和地区推出,适用于 Google Ads 和 Display & Video 360 中的展示广告系列。
  • 利用生成式 AI 为图片添加动画效果,从而将您上传的静态图片转换为更具吸引力的动画素材资源。  
  • 使用 Google AI 扩展和调整已上传图片的宽高比。提升广告的效果、适配性和完成度,以便使用更多广告格式和广告资源。
  • 利用 Google AI 自动提高图片分辨率和锐度,让图片更清晰、更细致。

3.需求开发广告系列

图表:显示了 2024 年发布的需求开发广告系列热门功能

距离Google Ads首次推出需求开发广告系列已有一年。这类广告系列可帮助您在 YouTube 以及 Google 最具视觉吸引力的平台上发掘需求并促成转化。它兼具 Google AI 的强大功能和根据需要使用控制设置的灵活性。我们不断改进需求开发广告系列,以在以下重要方面满足当今效果导向型营销者和社交媒体营销者的需求:

  • 使用广告素材偏好功能,限定仅在特定平台展示视频素材资源,从而更好地控制广告的展示位置。
  • 通过 YouTube 品牌保障合作伙伴的第三方验证,进一步验证视频展示位置的品牌适宜性
  • 利用相似细分受众群吸引与现有客户类似的新受众群体。我们将规定的相似细分受众群名单规模下限从 1,000 名用户降低到仅 100 名用户,让小型企业可以更轻松地创建这类名单。
  • 在需求开发广告系列中使用产品 Feed,恰当其时地向理想的受众群体宣传合适的产品。
  • 在需求开发广告系列中,通过 Google 视频合作伙伴广告资源向 YouTube 以外的用户展示视频广告
  • 直接在 Display & Video 360 中大规模管理需求开发广告系列

    大连出口时代于2015年成为东北地区唯一的Google Ads合作伙伴,具备丰厚的海外营销服务经验。出口时代海外营销服务拥有一支专业化的团队,团队成员经验丰富,技术精湛,可以在立足本地市场且充分了解行业特性的基础上为您定制个性化的投放方案,准确把握客户需求并为您提供量身定制的建站服务。此外,还为您提供周/月/季度的可视化详细报告。截至目前,已帮助沈阳、大连、辽阳、鞍山、长沙、宁波等省内外千余家企业使用互联网渠道挖掘海外市场商机。

    祥龙贺岁去,金蛇报喜来。在2025春节到来之际,大连出口时代祝愿您阖家团圆,财源广进,万事如意,期待与您的愉快合作!

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